以场景更新聚人气、生态焕新通链路、机制创新优环境为核心，上海正通过多维举措发力首发经济。自2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动以来，80余个国内外品牌新品接连登场，这座城市正加速从品牌集聚地向潮流策源地转型，为消费市场注入源源不断的新动能。
场景更新：沉浸式体验集聚全球品牌
童装品牌巴拉巴拉在上海徐汇滨江打造2500平方米儿童友好“热爱社区”，布局攀岩、露营等多元场景，同步首发五大品类近百款原创产品，为亲子家庭打造沉浸式消费体验。活动开启首个周末，快闪店销售额即位居上海地区门店榜首。截至目前，上海已累计引进首店8472家，全球或亚洲首店等高能级首店占比达16.8%，数量和质量稳居全国前列。德国汉高沙宣品牌也在外滩打造灵感快闪空间，试水新品与新服务。上海市商务委员会消费促进处处长居新平表示，首发经济是城市与品牌的双向奔赴，持续更新消费场景才能增强对全球品牌的吸引力。
生态焕新：打通时尚创意全链路转化
为将首发“流量”转化为“留量”，静安区启动国潮品牌加速计划，探索打通“作品—产品—品牌—场景—生态”的全链路转化通道。位于常德路的800秀创意园区内，“时尚创界”孵化平台正在装修，将为入驻品牌提供首秀、首发场景支撑，实行“创意+商业”双导师制，已对接首批6个设计师工作室和9个设计品牌，计划3年内培育国潮品牌集群。今年3月上海发布“上海定制”方案，静安区商务委员会副主任夏麟指出，推动原创设计首发首秀，是发展“上海定制”的重要抓手。
机制创新：升级政策降低品牌入华成本
上海连续4年升级“首发上海”支持措施，今年推出4.0版政策，涵盖13项举措优化营商环境。2024年落地的张园专用型保税仓，创新保税模式让进口商品入仓无需立即缴税，交易出仓再缴纳，未交易可直接免征税费，大幅降低品牌试水成本，法国纺织品品牌儒勒·庞叙通过该模式完成首单交易，坚定了拓展中国市场的信心。此外，上海海关的检验便利化措施已惠及34家跨国品牌总部、60个国际品牌，通关时长压缩80%。今年1—2月上海新增首店128家，高能级首店占比22.7%，一季度社会消费品零售总额同比增长5.5%。
未来，上海首发经济将持续深化，不仅吸引更多全球品牌落地，还将推动本土原创设计加速商业化，为全国消费升级提供可复制的样本。